In China lässt sich eine wachsende Beliebtheit von Kulturreisen beobachten. Museen und andere Kultureinrichtungen sind zu beliebten Ausflugszielen geworden - gleichermaßen für in- und ausländische Touristen.

Während der Maifeiertage vom 1. bis zum 5. Mai, wurden nach Angaben der Nationalen Verwaltung für kulturelles Erbe mehr als 6.000 Museen im ganzen Land von insgesamt 50,54 Millionen Personen besucht.  Viele von Chinas Museen starteten bereits Anfang des Monats eine Reihe verschiedener thematischer Ausstellungen und sozialer Bildungsaktivitäten, da am 18. Mai der internationale Museumstag ins Haus stand. Dies führte merklich zu einer höheren Popularität des Kultur- und Museumstourismusmarktes in China: Seit Jahresbeginn ist das Buchungsvolumen für Museumstickets von inländischen Touristen im Vergleich zum Vorjahr um 104 Prozent gestiegen. Laut Trip.com Group, Chinas größtem Online-Reisebüro, kam auf 10 Personen, die Eintrittskarten für Sehenswürdigkeiten buchten, eine Person, die Eintrittskarten für Museen buchte. 

Junge Touristen und Familien mit Kindern sind dabei zu den Hauptkundengruppen von Kultur- und Museumsreisen geworden. In diesem Jahr entfielen 86 Prozent der Buchungen für Kultur- und Museumsreisen auf Reisende im Alter von bis zu 45 Jahren. Was die Herkunft der Touristen betrifft, so zeigten vor allem Touristen aus Peking, Shanghai, Nanjing, Guangzhou und Shenzhen in der Provinz Guangdong, Chongqing, Chengdu in der Provinz Sichuan und Xiamen in der Provinz Fujian eine starke Nachfrage nach Kultur- und Museumsreisen. 

"Immer mehr junge Touristen und Familien erleben den Charme der traditionellen Kultur und den Spaß an Museumsbesuchen, indem sie sich bekannte Kulturdenkmäler ansehen, kulturelle und kreative Produkte sammeln und Museen online besuchen", so Cai Miao, Produktmanagerin für Ostchina bei Tuniu Corp., einem Online-Reisebüro mit Sitz in Nanjing in der Provinz Jiangsu.

Kulturelle und historische Museen sowie Wissenschafts- und Technologiemuseen gehören zu den beliebtesten Reisezielen für Eltern und Kinder. Nach Angaben von Qunar, einem in Peking ansässigen Online-Reisebüro, hat sich das Online-Suchvolumen für naturwissenschaftliche Popularisierungs-, Erkundungs- und Forschungsreisen seit März im Vergleich zum Februar verdoppelt.

Museen als wichtige Orte für das Erbe und die Präsentation von Kultur haben durch die Veranstaltung verschiedener Ausstellungen und Aktivitäten eine gesteigerte Aufmerksamkeit und Beteiligung von Touristen erfahren, wie Cai erklärte. 

Darüber hinaus testen Chinas Museen aktiv innovative und vielfältige Ausstellungsmaßnahmen wie digitale und intelligente Displays, interaktive Erlebnisse, Kurzvideos und Livestreaming-Sitzungen sowie die Entwicklung weiterer kultureller und kreativer Produkte, die der Nachfrage von Touristen entsprechen, erklärte Cai. "Der wachsende Trend zur Hanfu-Kultur (traditionelle chinesische Kleidung der Han-Volksgruppe) und die Entwicklung innovativer kultureller und kreativer Produkte haben auch neue Konsum-Hotspots und Wachstumspunkte für den Kultur- und Museumstourismusmarkt geschaffen", so Cai weiter.

Die Anzahl der erstklassigen nationalen Museen im Land beläuft sich aktuell auf 327, nachdem der chinesische Museumsverband vor kurzem eine Reihe von Museen mit dem Prädikat "erstklassig" auszeichnete. Ein "erstklassiges nationales Museum" ist die höchste Klassifizierung für Museen in China und steht für die Vorzüge eines Museums in Bezug auf die Anzahl, die Art und den Erhalt wertvoller kultureller Reliquiensammlungen. 

In diesem Jahr waren laut Angaben von Tuniu bisher das Palastmuseum, das Chinesische Nationalmuseum in Peking, das Nanjing-Museum, das Shaanxi-Geschichtsmuseum, das Hunan-Museum und andere erstklassige nationale Museen besonders beliebt und verzeichneten hohe Buchungszahlen.